Понимание новых уровней сертификации
В этом месяце штаб-квартира CrossFit представила новую структуру сертификации тренеров. Вот краткое описание того, как работают новые сертификаты.
- CF-L1 - «Уровень 1 - это первый шаг на пути к тому, чтобы стать компетентным тренером. Инструкторы CF-L1 обладают базовыми знаниями, необходимыми для ответственного обучения других посредством непосредственного общения, и они продолжают учиться на собственном опыте. «
- CF-L2 - «Сертификационный курс 2-го уровня - это учебный курс среднего уровня, призванный дать учащимся улучшенные навыки, четкое представление о своих сильных и слабых сторонах и действенные способы улучшения».
- Certified CrossFit Trainer (CF-L3) - «Тренеры, имеющие сертификат CCFT, продемонстрировали компетентность в широте и глубине тренерских концепций и навыков CrossFit».
- Certified CrossFit Coach (CF-L4) - «Сертификация уровня 4 - это оценка, основанная на результатах. Он предназначен для выявления и признания коучей, которые овладели своим ремеслом».
Новый мир для тренеров 1-го уровня
Если вы являетесь тренером 1-го уровня, новая структура сертификации представляет собой смешанный пакет. топология. Чтобы выделиться, нужно было продвигаться вперед, рекламировать себя и радовать клиентов потрясающими результатами.
В новом мире вы являетесь частью кастовой системы, в которой штаб-квартира CrossFit только что заклеймила вас как новичка. Хуже всего то, что, создав специальные обозначения «Тренер» и «Тренер», штаб-квартира сделала для вас неэтичным рекламировать себя как тренера. Даже если у вас десятилетний опыт работы с клиентами, если у вас есть только уровень L1, вы по определению не являетесь тренером или тренером по кроссфиту.
Click To Tweet: Что случилось с вашей сертификацией CrossFit L1?
Что наиболее примечательно в этом изменении, так это то, как штаб-квартира создала дефицит с помощью семантической ловкости рук. За одну ночь мы переместились из мира, где каждый может претендовать на звание тренера по кроссфиту, в мир, где никто не может. Засунь это в трубку и кури.
Несомненно, многие L1 сейчас чувствуют себя довольно расстроенными. Ценность их сертификации была только что выпотрошена штаб-квартирой, и чтобы завоевать доверие на рынке, L1 должны будут инвестировать тысячи долларов, чтобы получить статус L3. Помните, что как L3 вы по-прежнему будете «компетентны» только в соответствии с рубрикой HQ.
Но есть и другой взгляд на это. Капитал бренда CrossFit низок и будет ползти еще ниже, потому что штаб-квартира не может защитить себя от легионов болванов-тренеров, которые обесценивают бренд своими убогими программами и коучингомСоздавая новую структуру сертификатов, штаб-квартира изолирует себя от рядовых тренеров, предоставляя при этом четкий путь для профессионального развития. воздействовать на общественное мнение, чем спортсмены Reebok или Games.
Если вы L1, помните, что деньги, которые вы тратите на сертификат, по сути являются инвестицией в бренд, и я бы сказал, что ни один разумный человек не захочет инвестировать в сертификат небрендового уровня.
Пейзаж для владельцев аффилированных лиц
В сети владельцы аффилированных лиц должны быть очень довольны новой структурой сертификатов. Как и сборы за сертификат L1, ваши партнерские сборы являются инвестицией в бренд. Когда компания плохо управляет своим брендом, умные люди отказываются от своих инвестиций, покидая компанию.
К сожалению, люди, которые уходят из кроссфита, как правило, являются идейными лидерами и новаторами. Робб Вульф, например, устраивает собственную вечеринку; ему не нужен CrossFit. Зачем мыслительному лидеру хотеть ассоциироваться с дешевым брендом? Я надеюсь, что новая структура сертификатов усилит бренд CrossFit и положит конец утечке мозгов.
Обратной стороной новой структуры сертификатов для владельцев аффилированных лиц является то, что спортзалы начнут трубить об уровнях сертификатов в своих маркетинговых сообщениях. Со временем спортзал в вашем городе начнет рекламировать свои кроссовки L3 и L4. В последующей «гонке вооружений» вы столкнетесь с огромным давлением, чтобы не отставать Если у вас нет здоровой реферальной сети и сложного маркетингового аппарата, вам придется выложить тысячи долларов просто чтобы сохранить свои позиции на рынке.
Однако не все так плохо. Многие владельцы аффилированных лиц желают, чтобы штаб-квартира установила более высокий барьер для входа в новые спортивные залы. Если вы относитесь к этому лагерю, то вы наверняка были разочарованы, обнаружив, что L1 все еще могут присоединяться К сожалению, двухдневный сертификат по-прежнему дает вам право открыть тренажерный зал и тренировать других.«Для присоединения требуется только уровень 1», как сказал бы в штаб-квартире.
Однако, несмотря на отсутствие структурных препятствий, новая структура сертификатов препятствует членству L1. Вам не нужна степень MBA, чтобы понять разницу между легитимностью и достоверностью. В старом мире вы могли стать законным партнером, не прилагая особых усилий или вложений. В новом мире аффилиаты должны будут в течение многих лет демонстрировать надежность, достигая L3 или L4 Уже одно это отпугнет многих случайных и ленивых тренеров.
Плохие новости для других тренеров и залов
Тренеры и тренажерные залы, не связанные с кроссфитом, за последние несколько лет устроили полевой день, получив удары в кроссфите. Многие обнаружили, что дешевая и простая маркетинговая тактика состоит в том, чтобы позиционировать свой бизнес как «не CrossFit». Штаб-квартира CrossFit подыгрывала, насыщая рынок бесчисленным количеством убогих аффилиатов и неопытных тренеров. То, что мы имеем сегодня, - это богатая мишенями среда, в которой у ненавистников кроссфита кончатся камни задолго до того, как у них закончатся мишени.
Эта новая структура сертификатов должна поставить на паузу «не CrossFits», потому что она показывает, что штаб-квартира готова съесть своих детенышей. Новая структура сертификатов по особому дизайну награждает самых преданных своему делу и самых опытных тренеров самыми большими денежными средствами и лучшими методами ведения бизнеса. Аффилиаты-минноу будут каннибализированы, и когда они уйдут, останутся только акулы Если ваш бизнес «не кроссфит», вы больше не сможете дурачиться над кучей новичков. Подготовьтесь к соревнованиям нового уровня.