Ах, интернет. Место, где каждый может сказать что угодно и, в общем, сойти с рук что угодно. Хотя печатный маркетинг не умер для книг о тренировках и питании, Интернет сделал несколько огромных шагов вперед. Есть удивительные продукты, опубликованные в Интернете как в формате электронной книги, так и в формате вебинара. Плохих тоже много.
Разница начинается и заканчивается привратниками, которые существуют в автономном режиме. Можно с уверенностью предположить, что книга по фитнесу или питанию, которую вы покупаете в магазине, достигла минимального порога качества. Несколько редакторов просматривали книгу и, надеюсь, она прошла ряд мер по контролю качества.
В сети все по-другому. Любой может опубликовать что угодно и заявить, что это факт. Мир фитнеса не регулируется, и простая оговорка о том, что книга не является предписанием для упражнений, а просто источником информации, защищает создателя.
В результате появилось множество ужасных электронных книг по фитнесу и питанию. Эти книги изобилуют всем, от плохого редактирования и труднопонятных советов до ошибочных или просто плохих советов. Самый безудержный преступник заявляет об открытии волшебной «системы» для решения общей проблемы, которая должна работать быстрее и с меньшими усилиями с вашей стороны, чем что-либо когда-либо разработанное.
Преимущество электронных книг в том, что они могут быть опубликованы быстрее и иногда содержат лучшую информацию, чем книга. Писатель может опубликовать в электронной книге то, что он на самом деле думает, а не то, что предназначено для массового рынка. Их не следует игнорировать, но вы должны знать, на что обращать внимание при принятии решения о покупке онлайн-продукта для фитнеса.
9 вещей, которые следует учитывать при покупке электронной книги по фитнесу
1. Название и подзаголовок
Заголовок обычно представляет собой пару модных слов, за которыми следует предложение, сообщающее читателю, что он получит, купив книгу. Титул предназначен для розыгрыша.
2. Автор/Создатель
Надежность и опыт автора важны. Им не нужно двадцать с лишним лет в отрасли, но они должны иметь некоторые успехи и достижения, если они пытаются продать вам свои секреты. При поиске автора, с которым вы не знакомы, вам следует пройти пару шагов. Во-первых, погуглите их имя. Я нашла опубликованные в блогах авторов электронных книг страшилки из их предыдущих работ.
Второй шаг - изучить места, которые они упоминают в своей аннотации «как видно из». Однократное цитирование в малоизвестной статье для веб-сайта позволяет автору сказать, что его видели в публикации. В отличие от этого, когда крупные публикации существовали только в печатном виде, и было трудно попасть в известное издание. Я хочу сказать, что в наши дни гораздо проще создать ощущение важности. Будьте осторожны.
3. Зачем это было сделано?
Каков фон автора и почему он написал электронную книгу? Страсть всегда улучшает качество продукта. Был ли у автора лишний вес? Боролись ли они с проблемой, которую решают своей книгой? Обычно в рекламном тексте электронной книги они пишут о себе. Не обращайте внимания на эмоциональные уловки ума, которые пытается использовать тот, кто написал рекламный текст, и проверьте историю. Как вы думаете, насколько это повлияло на причины, по которым создатель написал книгу?
4. Что такое основные и дополнительные компоненты?
Электронная книга на 100 страниц может быть продана за 47 долларов. Электронная книга на 150 страниц также может продаваться за 47 долларов. Поэтому многие авторы разбивают свою книгу на несколько частей и продают их как отдельные компоненты. В результате получается множество различных оценок, повышающих воспринимаемую ценность целого и делающих первоначальные 47 долларов меньше. Вопрос, который вы должны задать: «Каковы все компоненты и сколько из них необходимо для вашего успеха, который вы надеетесь получить от продукта?»
Если продукт включает в себя руководство, серию шаблонов тренировок, руководство по питанию, калькулятор макро- и микроэлементов и серию интервью с экспертами, какие из них действительно важны для вас? Интервью были вставлены, чтобы добавить к оценке продукта. Все остальные компоненты были бы включены в оригинальную книгу и разделены на отдельные части постфактум с присвоенной им оценкой. Учитывайте только те части, которые вам нужны, и игнорируйте остальные, когда решаете, стоит ли продукт своей цены. Также постарайтесь не обращать внимания на абсурдные оценки (хотя мы все равно их сделаем) и посмотрите, что на самом деле включено.
5. Вы тот человек, для которого подходит книга?
Самое лучшее в электронных книгах то, что их не нужно продавать массово. Поскольку стоимость производства низка, автор может создать продукт для очень специфической аудитории и при этом заработать достаточно денег, чтобы оправдать затею. Как правило, электронная книга создается для определенной аудитории. Если это не вы, возьмите пропуск и найдите тот, который вам подходит.
6. Дала ли программа реальные результаты?
Теория хороша в теории, но не сильно ли она вам поможет. К сожалению, трудно понять, являются ли отзывы реальными или поддельными. На самом деле, я видел случаи, когда создателей электронных книг ловили на фабрикации и даже краже чужих отзывов и фотографий до/после их собственной работы. Ищите профессиональные рекомендации от кого-то, кому вы доверяете, прежде чем покупать. Хороший автор должен быть в состоянии найти других известных профессионалов в области фитнеса, готовых дать им отзыв об их странице продаж. Для клиента до и после фотографий или отзывов вы можете сделать одну из трех вещей:
- Предположим, что это реально, и доверимся создателю.
- Отправьте электронное письмо автору и спросите, была ли бета-группа до запуска продукта, и узнайте подробности.
- Отправьте электронное письмо автору и попросите поговорить напрямую с клиентом, который оставил отзыв.
7. Сравнение с другими установленными программами
Многие электронные книги представляют собой перефразированные материалы с небольшими изменениями от первоначального разработчика системы. В таком случае лучше обратиться к первоисточнику. Прекрасным примером этого является огромное количество книг, пропагандирующих различные методы прерывистого голодания. Кроме того, если у вас были хорошие результаты с одним типом программы и вы хотите внести изменения, было бы неплохо найти электронную книгу с похожей теорией. Таким образом, вы можете придерживаться того, что работает, но немного изменить его, чтобы ваши тренировки или питание были интересными.
8. Цена
Конечно, не игнорируйте цену. По какой-то причине обычная книга считается дорогой за 25 долларов, а электронная книга стоит 47 долларов и часто продается по цене выше 67 долларов. Отчасти причина в том, что авторы электронных книг не рассчитывают продать что-то близкое к тому, что продал бы автор книги. Другая, и, может быть, более правдивая причина состоит в том, что это экономика, которая развивалась. Прецедент цены был установлен для электронных книг, и так оно и есть.
Реальность такова, что даже 100 долларов дешево, если материал хороший. Я брал более 100 долларов за тренировку для одного человека. Если бы я написал электронную книгу о тренировках, это было бы эквивалентно как минимум четырем неделям тренировок в дополнение к вспомогательным материалам. Все, что вам нужно, это одна хорошая тренировка и абонемент в тренажерный зал. На самом деле это довольно дешевая инвестиция. К сожалению, реальность такова, что большинство людей ничего не делают с электронными книгами, которые они покупают. Так что 100 долларов в таком случае дорого.
9. Мои случайные мысли
Я опубликовал две книги в печатном виде и четыре электронных книги, а также занимался маркетингом для большего, чем я могу сосчитать. Мои печатные книги оказались исключительно успешными для самоиздаваемых нишевых книг, проданных тиражом более 15 000 экземпляров и занимающих первое место в чартах Amazon. Они все еще не стоят моего времени, если я просто смотрю на доллары и центы. Вместе они стоили мне более 10 000 долларов на редактирование и производство, не говоря уже о сотнях часов, которые ушли на их сборку. Мои печатные книги служат моей основной воронкой. Я использую их, чтобы продавать более дорогие товары и услуги. К ним относятся электронные книги, написанные мной или продвигаемые мной, за которые я получаю солидные комиссионные.
Итак, в заключение, причина, по которой электронные книги стоят дороже, заключается в том, что они более специфичны и ориентированы на нишу. Простой «секрет шести упаковок» не стоит более высокой цены, но «секрет шести упаковок для матерей после родов» стоит. У автора есть взгляд изнутри на любую нишу, для которой он пишет, и советы, содержащиеся в книге, должны быть конкретно для вас. Онлайн-продукты для фитнеса имеют исключительную ценность, если они хорошо собраны. Научитесь отличать качество от рекламы.